关于品牌策划与企业策划的区别

2019-03-21

很多企业把企业策划和品牌策划都混为一谈，或者把它们的职能和权限模糊了;这里就简单简介一下企业策划与品牌策划的区别，和它们各自的职能、权限。
企业策划部是一个企业的经营管理机构，它是通过对资金链、信息链、物流链、以及人才链的整合为企业的发展做出规划与协调的部门。如：企业的目标根据地域来分为整体目标、区域目标;根据时间来分为长期目标和短期目标。企业策划部的工作是制定目标，为实现目标协调和监督各个部门来完成目标。
品牌策划是通过市场调查，应用产品、价格、渠道、促销等策略在顾客心中建立观念。品牌策划部的作用和权限在企业的不同发展阶段有不同的表现。企业的发展分为建立、发展、保持、衰退、休业阶段。对产品、价格、渠道、促销策略中要考虑到的问题这里简略的列举一下。
品牌策划在企业的发展阶段表现为配合企业的营销部门开拓市场。这个时期品牌策划的工作是通过对目标市场的调查，在产品、价格、渠道、促销上为营销部门提供数据的参考。
策略内容包括产品策略产品实体(品质)、产品服务、类别、包装设计等;价格策略(基本价格、折扣、付款方式等);渠道策略(销售渠道、运输设施、存贮控制等);促销策略(广告、人员推销、营业员推广、公共关系等)。
如：某公司想进入某一市场，先由企业策划部分定出目标及提供的条件，品牌根据公司的指示、通过市场调查、对进入某市场的产品和价格进行定位、对进入市场的渠道和促销策略进行选择，为营销部进入市场提供数据。进入市场后在产品、价格、渠道、促销上及时地为营销部门提供建议。
原因是企业在发展阶段还没有在顾客心中产生品牌效应，这时公司的资金链、信息链、物流链、人才链，还不能更好的进行品牌意识的传播。在企业的保持期中，品牌策划部与市场营销部是同等的地位。因为企业在这时销售渠道已经基本稳定，市场营销部在这时主要工作是客户的维护。
而品牌策划部这时可以利用公司现有资金链、信息链、物流链、人才链应用产品、价格、渠道、促销等策略来培养和增强顾客心中的品牌效应。
企业在衰退期，品牌策划的作用更大了。因为企业在这时公司的资金链、信息链、物流链、人才链已很完善，营销中的产品、价格、渠道策略已经成了定局，促销就是企业生存的命根了。它只有通过促销策略来获得企业的利润。品牌策划的责任就更大。

最新推荐/LATEST: 郑州包装设计-郑州农产品包装设计如何打动人心
2021-03-10; 水果包装设计作品欣赏
2020-12-16; 郑州饮料包装设计
2020-12-01; 郑州包装设计公司-关于礼品包装盒印刷
2020-11-26; 济源包装设计公司-网购食品的包装设计方向
2020-11-25

联系我们

13838546111
+86-13838542111
业务QQ：138386111
官方公众号：蓝敦包装
邮箱：122169838@qq.com
总监微信：13838546111

我们的认知

我们，有一种担当。蓝敦人，上下一心，踏实践行着“把工作当艺术做”这一理念，力争让每一单作品都能满足客户至高至上的期待。技术上，他们诠释印刷的真谛；品质上，他们臻于客户的厚许。有所担当，是一种理性下的专业坚持。我们热衷于为信任我们的朋友们，贡献无时不在沸腾的脑细胞。从天马行空的创意风暴到深入细致的落地执行，我们承诺：会尽心，有担当。

友情链接

联系方式