品牌策划知识有哪些?
2018-11-12
产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠,品牌的价值将长期影响企业。因为它的价值是一种长期的承若。品牌策划就是以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动,郑州蓝敦包装设计机构具有多年品牌策划经验。以下是蓝敦包装设计机构的资深品牌策划师提炼出的实用品牌策划知识:
一、品牌定位,勾画出品牌的“精髓”

首先把品牌现有的可以用事实和数字勾画出的看得见摸得着的人力、物力、财力找出来,然后根据目标再描绘出需要增加哪些人力、物力和财力才可以使品牌的精髓部分变得充实。这里包括消费群体的信息、要卖给谁。员工的构成、投资人和战略伙伴的关系、企业的结构、市场的状况、竞争格局等。

二、掌握品牌的“核心”

由于品牌和人一样除了有躯体和四肢外还有思想和感觉,所以我们在了解现有品牌的核心时必须了解它的文化渊源、社会责任、消费者的心理因素和情绪因素并将感情因素考虑在内。根据要实现的目标,重新定位品牌的核心并将需要增加的感性因素一一列出来。这既品牌的核心价值。

三、寻找品牌的灵魂
通过第一和第二步骤对品牌理性和感性因素的了解和评估,升华出品牌的灵魂及独一无二的定位和宣传信息。品牌不是产品和服务本身,而是它留给人们的想象和感觉。品牌的灵魂就代表了这样的感觉和感受。

四、寻找品牌的沟通途径
品牌策划好之后,如何将他推广传播出去就成了必须重视的问题,再好的品牌核心价值,核心概念,品牌表达,如果不能顺利地推广与传播出去,品牌就无从谈起。

五、品牌的管理与维持
很多品牌只靠花掉大量的资金做广告来增加客户资源,但由于不知道品牌管理的科学过程,在有了知名度后,不再关注客户需求的变化,不能提供承诺的一流服务,失望的客户只有无奈地选择了新的品牌,致使花掉大把的钱得到的品牌效应昙花一现。所以,品牌管理的重点是品牌的维持。


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